20～30代の女性を中心に人気のレディースセレクトショップ「Ameri VINTAGE（アメリ ヴィンテージ）」（ルミネ新宿）のインスタライブ。平均視聴者数は約2,000人で、紹介商品は毎回完売だという。主にショップの営業終了後に配信されるので、お仕事後のイベントとして気軽に楽しむことができる。
　ライブ当日、インスタグラムのアプリで、ショップアカウントから事前告知を確認。ライブ配信のスタートは、実店舗の営業終了後となる20時30分。ショップアカウントに「LIVE」のマークが表示され、そこをタップしスタート。画面には、ショップからスタッフ3人が自己紹介をしながら明るく登場、ライブの進行とモデルを交代で担当していた。

（左）インスタグラムのフィードやストーリーで、事前にライブの告知が投稿される　（中央）ライブ前に、気になる新作アイテムについて質問を送ることもできる　（右）ライブ中、ショップスタッフが新作を着て現れるたびに、参加者からコメントが次々に入る

実際に来店したような充実感!?　伝わる、ブランドの魅力

　この日は配信終了まで切れ目なく、新作が紹介されるスタイル。メインアイテムに合わせてアクセサリーやバッグなど、全身コーディネートされたスタッフが登場するため、着用シーンをイメージしやすいメリットがある。

（左）カラー展開があるアイテムは、全ての色を紹介　（中央）素材感や柄は照明を当てて、見やすく紹介してもらえる　（右）モデルのスタッフは、360°全方向からアイテムを見せてくれて、バックスタイルも紹介

　ライブ中、参加者は気になる点をメッセージ送信できる。画面に、「他のカラー展開は？」「サイズは？」「帽子も紹介して」などの質問や要望がアップされ、ショップスタッフがライブで適宜答えてくれる。そのやり取りの臨場感に気分も盛り上がる。当日の参加者は約300人。気がつくとスタートから1時間が経過していた。

（左）メインアイテムに合わせて、アクセサリーや靴、帽子など、コーディネートも提案してもらえる　（中央）色ちがいのワンピースを着た身長の違う2人のスタッフ。画面下にはスタッフの身長も表示されている　（右）気になるアイテムの質問コメントに答えてもらえた！

　購入は、翌日以降、ショップに電話やインスタグラムのDM、メールなどで連絡し、「ルミネカードWEB決済サービス」を利用する。家にいながら、ショップスタッフと2WAYコミュニケーションができ、テンポよく新作アイテムをチェックできる楽しいライブだった。

（左）予定の60分を超えて終了。楽しく盛り上がり、時間も短く感じた　（右）気になったパンツの購入を決定。後日、ショップのインスタグラムのDMなどで連絡

購入品が到着。ライブで詳細に確認でき、イメージとぴったりの商品が届いて大満足